España no solo recibe cada vez más turistas extranjeros, sino que, además, los que vienen dejan más dinero. Los datos provisionales del Ministerio de Turismo apuntan a que las llegadas crecieron el año pasado un 3,5% con respecto a 2024 hasta alcanzar un nuevo récord de 97 millones de viajeros foráneos, mientras el volumen total de gasto subió aun con más fuerza: aumentó un 6,8% hasta los 134.710 millones de euros. Esta tendencia, que el sector viene alimentando en los últimos años como fórmula para apuntalar un crecimiento sostenible, dibuja un escenario en el que el turista de lujo empieza a jugar un papel “clave”. Estos viajeros representan apenas el 3% de las llegadas internacionales pero aportan el 20% del gasto total.
Son datos de un informe publicado esta semana por CaixaBank Research, en el que se analiza el peso de este segmento en el sector turístico español a partir de los pagos anonimizados de tarjetas internacionales en España. El centro de estudios identifica como turista de lujo a aquel cuyo gasto diario es al menos diez veces superior al desembolso mediano —es decir, el que representa al turista tipo—. Estos viajeros de alto poder adquisitivo gastan de media 731 euros diarios, frente a los 46 del visitante convencional, de ahí que una pequeña proporción de turistas concentre una quinta parte del volumen total de gasto.
Se trata de un perfil de viajero atraído principalmente por los destinos costeros. Siete de los diez municipios con más protagonismo en la distribución de los pagos de tarjetas de lujo son de litoral. Palma de Mallorca, Ibiza, Málaga, Sant Josep de Sa Talaia (Ibiza), Calvià (Mallorca), Adeje (Tenerife) y Marbella (Málaga) aglutinan el 61% del gasto total de los turistas prémium, con un desembolso medio presencial diario que oscila entre los 642 euros diarios en la capital de la Costa del Sol y los 838 en la localidad tinerfeña.
No obstante, el análisis de CaixaBank destaca el peso creciente de los destinos urbanos no costeros, que han pasado de concentrar el 16,4% del gasto de los turistas de lujo en 2019 al 24,4% en 2025. De hecho, se han convertido en los más dependientes de este segmento, que aporta ya de media el 23% del desembolso total de los viajeros foráneos en estas zonas. El estudio atribuye este crecimiento al tirón de Madrid, que encabeza el listado de destinos más atractivos para los turistas de alto poder adquisitivo, seguida de Barcelona en número de turistas de lujo y de Baleares en cuanto al peso de este segmento.
La capital española aglutina el 18,7% del desembolso total de los viajeros de mayor poder adquisitivo —Barcelona, el 14,9%—, con una media de 727 euros diarios por persona. Este perfil de visitante aporta ya el 31,3% del dinero que los turistas extranjeros dejan en la ciudad. “En los últimos años, la capital ha experimentado un boom del turismo de lujo, impulsado por la apertura de numerosos hoteles de categoría ultraluxury y una clara apuesta de la oferta turística orientada a este nicho”, explica el informe.
Joyería y casinos
Según datos del INE, el número de hoteles de cuatro estrellas ha crecido en los últimos diez años un 28,2% y los de cinco, un 52,4%. En agosto de 2025 se contabilizaron en estas categorías 3.095 y 422 establecimientos respectivamente. Los de cuatro estrellas son ya mayoría, frente a unas categorías inferiores en las que en la última década el número de alojamientos se ha reducido un 4,2% en los de tres estrellas, un 2,6% en los de dos y un 7,5% en los de una. No solo son más, sino que también registran estancias más largas —rozan los 4 días, mientras las categorías inferiores no llegan a los tres— y niveles de ocupación más altos.En los de cinco estrellas, el 74,5% de los viajeros hospedados entre enero y octubre fueron extranjeros.
El alojamiento hotelero es precisamente la partida que más presupuesto se come entre los turistas de lujo, según el informe de CaixaBank Research. Concentra el 38,6% del gasto total, aunque el estudio destaca el peso de este perfil de viajero en otros ámbitos. Por ejemplo, casi dos de cada tres euros que los turistas internacionales se dejan en joyerías procede de estos visitantes de alto poder adquisitivo, que también concentran el 73,1% del gasto en casinos y el 84,3% en estacionamiento de aeronaves. Frente al protagonismo en estas partidas más exclusivas, apenas representan el 4,5% del desembolso en supermercados.
Países de origen
En cuanto a la procedencia de los turistas de lujo, la mayoría llegan desde Reino Unido (14,2%), Alemania (11,3%) y Francia (9,2%). No obstante, estos tres países son los grandes mercados emisores de viajeros hacia España, también entre los turistas estándar. De hecho, en el segmento de mayor poder adquisitivo pierden algo de presencia. Ingleses, alemanes y franceses representaron el 34,7% de los visitantes prémium registrados entre enero y octubre, mientras que en el total de llegadas internacionales supusieron el 45,8%.
Frente a esta pérdida de peso de los mercados convencionales, en el segmento de gama alta ganan protagonismo otros países como Estados Unidos o Suiza y, en menor medida, también Países Bajos, Irlanda o Bélgica —entre las economías europeas con mayor renta per cápita—. En concreto, los estadounidenses representan el 4,6% de las llegadas internacionales en el acumulado, mientras que suponen el 8,6% de los visitantes más pudientes. El peso de los suizos crece también más de un punto, del 2,3% al 3,6%.
“Los países que destacan en el turismo de lujo tienden a ser economías con rentas muy altas, con desigualdades elevadas o con una combinación de ambas”, explica el análisis de CaixaBank Research, que remarca el peso de este tipo de viajeros en mercados emisores puntuales como Hong Kong, desde donde más del 10% de los viajeros que vienen a España son identificados como turistas de lujo, o las potencias petroleras del Golfo Pérsico, dado que más del 5% de los turistas procedentes de Emiratos Árabes, Arabia Saudí y Catar son de alto poder adquisitivo. También Israel supera este umbral y México lo roza.
El informe matiza el caso de Malta, dado que el 24,8% de las tarjetas maltesas de las que se registran pagos en España se identifican con el segmento de lujo. Es la nacionalidad con mayor proporción. Sin embargo, el estudio desconfía de esta procedencia. “El volumen observado de tarjetas de esa nacionalidad parece demasiado elevado para corresponder exclusivamente a residentes de Malta, lo que sugiere que una parte sustancial de este flujo podría corresponder a turistas de terceros países que utilizan tarjetas emitidas por bancos malteses durante sus visitas a España”, puntualiza.
Para sostener el crecimiento del sector turístico español, CaixaBank Research llama a seguir atrayendo y a “fidelizar” a este tipo de viajeros de alto poder adquisitivo. “Reforzar la fidelización de este segmento se perfila como una palanca relevante para seguir impulsando un turismo de mayor valor añadido”, concluye el informe, que señala que la fidelidad del visitante prémium es algo menor a la del viajero convencional. Entre las tarjetas internacionales analizadas en 2024, el 17,9% de las identificadas como de lujo volvieron a realizar pagos en 2025, frente a un 20,2% de las asociadas al turista convencional.
