El panorama de los medios de comunicación en España ha alcanzado un punto de inflexión histórico. El 40% de los españoles ya utiliza a los influencers y creadores de contenido para informarse sobre la actualidad, según revela el Digital News Report 2026 del Instituto Reuters, elaborado en colaboración con la Universidad de Navarra.
Este trasvase de la audiencia hacia las plataformas digitales coincide con una crisis de credibilidad en el periodismo convencional. El estudio señala que solo el 33% de los ciudadanos confía en las noticias en general. En contraste, la confianza aumenta al 42% cuando los usuarios evalúan los canales y fuentes que ellos mismos eligen de forma activa.
Alarma social por las ‘fake news’
El auge de estos nuevos actores informativos ocurre en un contexto de profunda incertidumbre digital. El 74% de los españoles confiesa su preocupación por no saber distinguir entre hechos reales y falsos en internet, lo que supone un incremento de cinco puntos respecto al año anterior. Esta inquietud por la desinformación ha dejado de ser un problema sectorial para convertirse en un malestar transversal, afectando con mayor fuerza a hombres, rentas bajas y personas con menor nivel formativo.
La búsqueda de figuras percibidas como más cercanas, humanas y genuinas explica el éxito de los creadores de contenido frente a las estructuras editoriales clásicas. Este nuevo ecosistema obliga a las corporaciones mediáticas a redefinir sus estrategias para captar a un público que prefiere la prescripción personal antes que la marca corporativa.
