El comercio electrónico en España no toca techo. Según los últimos datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), la facturación del e-commerce alcanzó los 29.296 millones de euros en el tercer trimestre de 2025, situándose a un paso de la barrera histórica de los 30.000 millones trimestrales.
Este volumen de negocio supone un incremento del 19,3% respecto al mismo periodo del año anterior, manteniendo una racha de crecimiento de doble dígito que parece inmune a la volatilidad económica.
Más de 500 millones de transacciones
La vitalidad del sector no solo se mide en euros, sino en actividad. Entre julio y septiembre se registraron más de 508 millones de transacciones, lo que representa un aumento del 14,8% interanual. Este dato refleja una frecuencia de compra cada vez mayor por parte de los consumidores españoles, que ya superan los 30 millones de usuarios recurrentes en plataformas digitales.
El turismo sigue siendo el motor principal
Por sectores, las actividades relacionadas con el turismo continúan liderando el ranking de ingresos. Las agencias de viajes, los operadores turísticos y el transporte aéreo acaparan la mayor parte del gasto. Le siguen de cerca la moda y los accesorios, que se mantienen como la categoría con mayor penetración de mercado, siendo la opción preferida para casi el 80% de los compradores.
Compras al exterior y previsiones para 2026
Un dato relevante del informe es el saldo exterior: más del 53% de los ingresos totales procedieron de compras realizadas desde España a webs extranjeras. Por el contrario, las webs españolas atrajeron un 16,4% de la facturación desde el exterior, principalmente de países de la Unión Europea.
De cara a 2026, el optimismo es la nota dominante. Según el Observatorio Nacional de Tecnología y Sociedad de la Información (ONTSI), el 74% de las empresas españolas prevé que sus ventas online sigan aumentando, lo que situaría a España a la cabeza del crecimiento del e-commerce en el continente.
